Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

 Pour traverser notre siècle, les marques devront elles aussi innover et relier. C’est sans doute l’un des points majeurs de continuité. Mais elles se déploieront avec une nouvelle approche du territoire, plus respectueuse, plus douce, plus précautionneuse. Elles devront aider à penser les nouveaux modes de vie et non plus seulement à les alimenter. Elles développeront leur présence sur internet, et non plus seulement sur le seul registre de la vente, privilégiant la relation, la conversation et le savoir. Elles animeront les villes tout en étant plus économes de leurs signes. Elles apporteront du plaisir à des consommateurs de plus en plus nombreux et de plus en plus exigeants. Elles feront la valeur des entreprises. Elles auront appris à se faire plus discrètes tout en restant présentes. Ce sera le paradis -sinon nous vivrons un enfer. Elles auront toujours à faire face à leurs contradictions : tantôt remède, tantôt poison…Tantôt, ange, tantôt démon.

 In Ecce logo, par Gilles Deléris et Denis Gancel, L’atelier d’édition. Loco

Xavier Dordor est le délégué général de l’APPM (association professionnelle de la presse magazine) et si son plaidoyer est crédible, c’est parce qu’il est également critique et met en avant de nouvelles exigences. L’importance de la présence des professionnels experts au sein des agences de com (ils sont moins présents dans de nombreuses agences).  La nécessité de redire l’efficacité des fonctions publicitaires et le danger de la dictature du court terme pour les marques…

>> Et d’autres remarques et recommandations

Dans Luxe Oblige paru aux Editions d’Organisation, Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer nous font partager bien plus que leur connaissance du Luxe. Ils nous confient les best practices des grandes marques et indirectement ce qui les fait gagner, ce qui est singulier aux marques de luxe et donc ce qui spécifie les autres. Toujours pédagogique, solidement argumenté et illustré.

Avec émotion : Generali a décidé de rompre avec le style humoristique utilisé par de nombreux intervenants du secteur. On dit les choses. Certes ce n’est pas rigolo. Mais attend-on beaucoup d’humour de son assureur. La présence de Zidane apporte une juste émotion…Bref, un virage qui fera date dans la communication du secteur !
Génération responsable. Annonces, film, site dédié…

>>http://www.generation-responsable.com/

même s’il écrit sans majuscules, les commentaires de didier saco sur l’histoire des marques sont celles d’un passionné, d’un artiste qui sait écouter, s’émouvoir et nous donner envie…

>>un texte tiré de son blog

Paul-Marie Chaumont, directeur du Labo du sens au sein de Publicis Consultants souligne l’importance de la relation entre les collaborateurs et la marque employeur pour créer de nouvelles dynamiques d’engagements des collaborateurs. Passer de la fierté de l’appartenance à l’entreprise à celle de l’adhésion…

>>En savoir plus…

« Danse avec les renards » aux éditions du Palio.
Marie Claude Sicard, experte en réflexion sur les marques poursuit sa proposition de décodage de la communication des marques et adapte sa démarche au monde marchand. Chercher à comprendre en utilisant les recherches les plus récentes en sciences humaines mais également des références plus lointaines s’agissant de religion ou de philosophie. Un essai où la communication est toujours au cœur de la pensée...

>>Le résumé

Tels pères…quels fils ? Par Pascale Weil chez Eyrolles. Un essai éclairant pour décoder la société. Une habile intégration des connaissances en marketing, marque, sociologie pour donner du sens, comme disent les experts de Publicis Consultants !

Etudes Marketing de François Laurent chez Village Mondial. Ce livre prend en compte les mutations sociales et technologiques qui obligent à reconsidérer l’approche des études de marché. Des réponses opérationnelles par un expert indépendant reconnu.

Le nouveau Kapferer arrive au bon moment…et remet bien des idées reçues en place.
Achetez le livre ou venez rencontrer l’auteur en compagnie de conseils&annonceursassociés le mardi 4 octobre de 8h30 à 10h (attention, nombre de places limitées, les premiers inscrits recevront plus de précisions pour connaître le lieu du RV).

>>Plus d’infos sur le livre

Nouveau :
Chaque mois nous vous proposerons un RV avec un expert que l’on a envie de questionner…Annonceurs, médias, agences et professionnels de la communication sont bienvenus…

Effet retard du pamphlet de Naomi Klein, No logo, relance de la consommation par la baisse des prix (effet Sarkozy), succès du hard discount, part grandissante des MDD, pression des actionnaires qui veulent des résultats immédiats, difficulté de la pub à trouver un langage qui touche plus de 25% de la population (étude Australie), difficulté des médias à prouver leur efficacité…bref, de nombreux responsables d’entreprise retrouvent des vertus à l’effet prix et se demandent si les marques sont toujours capables de porter leurs produits, s’il est toujours aussi important de créer des valeurs immatérielles…

Libération et Le Monde ont récemment fait leur une pour accompagner différents dossiers…sur la remise en cause des marques ! (en collaboration avec Presse+)

>>Article Libération des 25 et 26 décembre

>>Article Le Monde du 1er janvier

En exclusivité pour notre Lettre-Blog, voici les commentaires d’experts qui font référence !

>>Catherine Becker, Directeur de Sorgem International

>>Françoise Bonnal, Présidente de Brand & Business Consulting, groupe DDB

>>Jean-Noël Kapferer, Professeur à HEC et Consultant

>>Hubert Bejui et Pierre-Yves Rambaud de Marque & Co

>>Marie-Claude Sicard, Consultante

>>Pascale Weil, Associé de Publicis Consultants Paris, Stratégie de Marques